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    2025年4月市場營銷學歷年真題

    卷面總分：100分     試卷年份：2025.4    是否有答案：有    作答時間： 150分鐘   

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    一個國家或地區的人口規模和增長率、年齡結構、性別結構、家庭結構等，指的是宏觀營銷環境中的

    • A、經濟環境
    • B、人口環境
    • C、政治與法律環境
    • D、社會與文化環境

    案例分析題：M公司是一家手機制造商。為了擴大公司的生產經營領域，有效分散風險，并在復雜多變的市場上提高應變能力，公司決定進入與現有手機生產技術不完全相關的新領域——新能源汽車。考慮到新能源汽車市場的競爭非常激烈，大部分購買者對價格比較敏感，而且隨著生產規模的擴大和制造經驗的積累，產品的單位成本會下降。M公司決定把首款新能源汽車的價格定在21.99萬元，和市場上同類車型相比要低3~5萬元。該款新能源車一經推出，就受到消費者的青睞，訂單量接近10萬臺。 問： (1)結合案例分析M公司發展新業務的戰略類型。(5分) (2)結合案例分析M公司為首款新能源汽車采用了何種新產品定價策略?(5分)

    FT集團董事長曾說：“能長久當老二，也是一個成功者、勝利者。”FT集團的市場競爭戰略是

    • A、市場領導者戰略
    • B、市場挑戰者戰略
    • C、市場跟隨者戰略
    • D、市場補缺者戰略
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