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    2017年10月市場營銷學（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：2017    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

    答題卡
    收起答題卡 ^

    試題序號

    17．某網絡綜藝節目供應商根據受眾每天上網觀看和收聽節目的時間進行市場細分。這種細分市場的變量是


    • A、地理變量

    • B、人口變量

    • C、心理變量

    • D、行為變量

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    32．凱達公司旗下的“凱瑞” “康達”大排量高檔轎車一直深受收入水平高、受教育 程度高且年齡偏大的消費者的青睞。隨著汽車市場競爭的變化，該公司審時度勢，決定為年輕的 80后、90后量身打造一款小排量兩廂轎車。根據抽樣調查結果，將車身設計 成“跨級時尚大兩廂”，外觀張揚個性，顏色明艷清麗，內飾簡潔大方； l．4T的低排量 非常符合年輕消費者綠色環保的消費理念； 8．9萬的低價格契合年輕人的購買能力；為 迎合年輕人青春炫酷、個性飛揚的特點，將這款車命名為“炫影”。促銷方面，通過邀請當紅明星參功口車展、贊助音樂狂歡節、冠名大型演唱會及著名體育賽事，極大地吸引了年輕消費者群體的眼球，使“炫影”這款綠色環保時尚小排量轎車取得了不俗的銷售業績。

     問：

     (1)凱達汽車公司采取了何種品牌名稱策略?請解釋其含義。

     (2)何謂目標市場?請指出凱達公司“炫影”品牌的目標市場。

    (3)凱達公司“炫影”品牌使用了營銷組合中的哪些策略?


    26．簡述密集型成長戰略的含義及類型。


    21．下列影響消費者購買行為的因素中屬于心理因素的有


    • A、動機

    • B、認知

    • C、學習

    • D、信念

    • E、態度

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