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距25年4月自考?已經(jīng)開(kāi)始

距25年4月自考考試 已經(jīng)開(kāi)始

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    2021年4月市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)真題

    卷面總分：分     試卷年份：2021    是否有答案：有   

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    試題序號(hào)

    簡(jiǎn)述有效市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的流程。

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    小李大學(xué)畢業(yè)后找到了一份喜歡的工作，但離家距離較遠(yuǎn)且公共交通不便，因此逐漸萌生買車的想法,小李此后開(kāi)始在各種媒體收集信息，并和擁有私人汽車的單位同事、鄰居和朋友進(jìn)行咨詢。充分了解各種車型在使用方面的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。在經(jīng)過(guò)仔細(xì)比較并試駕后，小李最終決定貸款購(gòu)買“飛逸”公司生產(chǎn)的A車。該車已經(jīng)上市4年，原主要針對(duì)中年人市場(chǎng)，但是近期銷售增長(zhǎng)率和銷售額的絕對(duì)水平開(kāi)始下降，因此該公司對(duì)A車的外形設(shè)計(jì)進(jìn)行改良，突出其動(dòng)感絢麗、熱烈奔放的特點(diǎn)。新車型推出后通過(guò)增加銷售網(wǎng)點(diǎn)并加大廣告推廣宣傳力度，又獲得了年輕用戶的青睞和追捧。小李使用A車一段時(shí)間后，對(duì)油耗、操控非常滿意，唯一不滿意的就是隔音效果差強(qiáng)人意.

    問(wèn):

    (1結(jié)合案例分析小李購(gòu)買A車的購(gòu)買決策流程。

    (2）結(jié)合案例分析A車目前所處的產(chǎn)品生命周期階段。并說(shuō)明該公司采取了哪些營(yíng)銷策略。

    下列描述屬于習(xí)慣性購(gòu)買行為特征的是（）

    • A、消費(fèi)者介入程度較低,但產(chǎn)品品牌差異很大
    • B、消費(fèi)者介入程度較低,且產(chǎn)品品牌差異很小
    • C、消費(fèi)者介入程度較高,且產(chǎn)品品牌差異很大
    • D、消費(fèi)者介入程度較高,但產(chǎn)品品牌差異很小

    WT公司通過(guò)代理商將按摩椅銷售給零售商，零售商再將產(chǎn)品銷售給用戶，這種分銷集道是（）

    • A、零級(jí)渠道
    • B、一級(jí)渠道
    • C、二級(jí)集道
    • D、三級(jí)集道

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